CHICATA

Así como Atlanta tiene a MARTA, Chicago tiene a CHICATA. Esa manera peculiar de llamar a los sistemas de transporte o asociaciones en Estados Unidos.

Kotler borroso, ¿marea?

ALGUNOS LA VEN MUY CLARA. Philip Kotler es a simple vista un pastor, de esos que uno ve en la tele, trajeado, que mueve los brazos para enfatizar, que se pasea entre sus fieles, que mira a los ojos de los espectadores. Salón de convenciones del Sheraton de Buenos Aires, 2007. Pantallas gigantes anuncian la entrada triunfal. Videito con música bélica e imágenes del gurú dando conferencias y al final un: "El arte de hacer lo posible. Marketing Summit. Kotler, Hirata & you”. And you… qué bueno ahora nosotros también somos importantes. A Kloter lo llaman el padre del marketing, escribió más de 20 libros sobre cómo ser exitoso y bla bla bla.
En especial “bla bla bla”:
Arrancó la charla con una anécdota sobre su primer discurso. De esas que hacen más humano a los endiosados. Hará unos 35 años, Kotler se encontraba como lo vemos, paradito en una tarima y exponiendo a viva voz sus ideas; abajo, un público que era único. Y no sé si el marketinero tenía buena vista o no en ese entonces para visualizar la platea, pero lo cierto fue que sólo una persona asistió a su conferencia. Una vez finalizada, su público aplaudió y cuando se estaba por retirar, el oyente lo detuvo: “No se puede ir”. A lo que Kotler sorprendido espero una explicación. “Yo soy el próximo que dará el discurso”, dijo. Por lo que, chicos no desesperéis…si a Philip le pasó…

Dixit, el maestro lo dijo:
"El cliente lo hace por usted" (En otras palabras, hoy los clientes se encargan del marketing. Exponen sus ideas buenas o no en un blog sobre las marcas/empresas/personas y se vuelven más visibles. La opinión hoy vale.)
"Antes el marketing era un monólogo, hoy es un diálogo"
"Si uno se preocupa por los clientes, los clientes se van a preocupar por la empresa"
"Hoy el objetivo es fabricar productos para los pobres" (Celulares a U$S 5, computadoras a U$S 100. Ahora los pobres tienen el privilegio de ayudar a generar riquezas!)
"Innovar o morir" Lo importante es adaptarse a los cambios. No envejecer, mantenerse siempre jóvenes y activos.

Gracias Kotler y el gurú aplaudió al público.

4punto75

Woody Allen lo graficó en 'Deconstructing Harry'. En escena vemos a un desenfocado Robin Williams interpretando a un actor que de un día para el otro despierta -literalmente- fuera de foco. La cámara no lo puede tomar bien y su familia comienza a tener fuertes dolores de cabeza por no poder focalizarlo. ¿Cómo termina el cuentito? Los parientes usando unos anteojos especiales para así volverlo a ver nítido. Para aquellos que tengan una buena vista, esta historieta los puede orientar un poco para comprender cómo ve una persona que tiene menos 1 de miopía. Imaginen entonces, con menos 4 punto 75. Robin Williams deja de ser Robin Williams y vemos -haciendo un gran esfuerzo- simplemente a una persona (si es de noche, ni siquiera distinguimos que ese "algo" existe). Puede ser hombre/mujer, puede tener 20 ó 60, por ahí adivinamos que tiene algo en la cabeza (léase gorro o una calvicie rara) y seguramente creeremos que nos está mirando. Dicho esto y alertando el punto de vista, paso a compartir un par de historias que pasaron o que al menos creí.